Poursuivons notre découverte des dernières tendances en matière de mode. Nous abordons aujourd’hui un sujet qui émoustillera tous les #sneakersaddict: voici notre présentation de la place des sneakers dans l’univers de la mode.

La démocratisation du terme

Aujourd’hui le terme « sneakers » revêt une multitude de significations. A son origine, il désignait les baskets utilisées pour la pratique de sport et de la vie au quotidien. Son ascension se fit dans les années 1970 parallèlement au basketball et à la  NBA. A cette époque les deux géants, Adidas et Puma, commençaient déjà à faire des sneakers, non plus de simples objets conforts mais des objets design et de mode.

L’influence de la culture hip-hop provoqua également ce phénomène de démocratisation des sneakers. Nike créa le buzz dans les années 1980 avec sa mythique Air Max 1, conçue par un prestigieux architecte d’intérieur. Les contrats de sponsoring commencèrent alors à émerger entre les géants du monde de la chaussure et les différents influenceurs à l’instar du groupe Run D.M.C qui propulsa la mythique Superstar d’Adidas au sommet.

Cette libéralisation poussa alors les sneakers au sommet de la mode, si bien que les grandes maisons de Luxe s’y intéressèrent très rapidement. L’influence des générations a également eu son mot à dire : nous sommes passés de la génération baby-boom et de son amour pour les costumes/cravates à une nouvelle génération, friande de produits casual et d’un Luxe expérienciel.

Un objet à part entière

Aujourd’hui, le marché des sneakers est un domaine à part entière du monde du Luxe. D’après le Boston Consutling Group, la vente de baskets de Luxe a triplé de 2009 à 2015, ce qui explique bien ces tendances évolutives. Les acteurs du monde du Luxe s’attachent donc de nos jours à concevoir ces baskets d’un design unique, symbolisant le renouveau et l’évolution de la mode.

C’est ainsi que des marques à l’instar d’Alexander McQueen, Balenciaga ou encore Valentino se sont spécialisées sur ce marché. Ce sont d’ailleurs ces marques qui sont aujourd’hui les plus reconnues sur le marché des sneakers de Luxe.

Comme nous avons pu l’observer lors de la dernière Fashion Week, l’aspect casual et streetwear continue d’inonder le marché de la mode. Ces chaussures, travaillées à partir de cuir et tissus colorés, arborant des formes allant du plus simple et du plus fin à des modèles montants au style ultra streetwear, ne cessent de séduire les adeptes de la mode.

Sa place grandissante laisse présager de nouvelles orientations en matière de mode, notamment pour les nouvelles générations qui sont, dès le plus jeune âge, attirées par les sneakers de Luxe.